Телеграмщик
6.43K members
104 photos
7 videos
1 file
262 links
У каждого своя правда о мире Telegram, но истина только здесь.

Основы, маркетинг, аналитика, закулисье, тайные знания – все в одном месте, доступно и бесплатно.

Чат: @telesmmru_chat

Автор: @Digital_Maryna

Пособие Телеграмщика: https://goo.gl/LMVfTj
Download Telegram
to view and join the conversation
Горячая ночка среди криптоканалов 🍿

Сегодняшнюю ночь я просыпалась от звука уведомлений Телеграма. Ведь такое месиво “Телеграмщик” не мог пропустить 😉 Два криптоканала сошлись в неравном бою, доказывая кто из них прав, а кто “баба завистливая” (цитирую)

Кратко рассказываю сюжет “фильма”: https://telete.in/iv?url=https://tgraph.io/Goryachaya-nochka-sredi-kriptokanalov-10-31&rhash=6f689bcee5d75f
Мертвые души: а что они вам дадут? 

Не зря говорят, что на Хеллоуин всякая нечисть вылезает. Вот и я вечером, анализируя каналы для нового закупа, обнаружила еще парочку крупных проектов с ботами.

Ну вот что они вам дадут? Допустим, повелись вы на книгу про “бросить все и создать канал”, накачали пару сотен тысяч ботов, появились в “точных” рейтингах “Медиалогии”. Дальше что? Купят у вас рекламу пару-тройку раз задешево, обожгутся и больше не придут. И кто про вас будет знать, кроме админов, следящих за TGStat и Telemetr?

Итог: вы супер круты на экране, а на деле, в информационном пространстве, никому не интересны. 

В жизни канала важно не само количество подписчиков, а реальные читатели, их вовлеченность и преданность. Лучше иметь 1000 живых адептов, чем 1 млн мертвых душ.

А кого хотите видеть вы в своих проектах? 😉
​​Как обманывают Телеграм-каналы: накрутка просмотров

Продолжая тему, вспомню еще про одну категорию “специалистов” на рынке Telegram. Они спамят админов “привлекательными” предложениями (на скриншоте один из примеров), рекламируются в Гугле и Яндексе. Обещают “качественно накрутить просмотры” и называют это “лучшим решением для раскрутки канала”. 

Но так ли это? Различить настоящие просмотры и накрученные бывает сложно, но вполне реально. И как только вас уличат в этом, пиши-пропало.

Новости в Телеграм-сообществе распространяются быстро. Админы повесят на вас черную метку и не будут больше сотрудничать. Может какого-то новичка вы и сможете еще раз обмануть с рекламой, но репутацию не обелить. 

Что лучше делать, если у вас упали просмотры? Не накручивать их, а решать вопрос по-серьезному. Проанализируйте причины, поменяйте формат, улучшите качество контента, возобновите закупы рекламы для привлечения новых читателей. 

Если вы зависимы от рынка (например, криптовалюты), то элементарно переждите какое-то время, но будьте готовыми быстро стартануть в нужный момент. 

Помните: насколько спасительной не выглядела бы накрутка просмотров, лечить нужно не симптомы, а самого больного.
Улавливай и используй тренды в свою пользу

На денек переключимся на YouTube и я расскажу о трендах на примере нашего криптоканала Coin Post, в частности, про спасителя всех обездоленных – компанию Кэшбери. Полагаю, вы уже о ней слышали. Вчера пирамида официально завершила свою работу, но “обещала вернуться” с новым именем. 

Кэшбери, как и Трансформатор, осенью стали темой для роликов, на которых можно легко хайпануть почти любому Ютуб-каналу. Но создавать видео о том, что Кэшбери – скам, тогда как ваш канал про блогеров – это не совсем комильфо. Такой контент не воспримут подписчики и ролик не зайдет на Ютубе. Хотите вещать про финансы – создавайте отдельный канал. 

У нас был особый случай. Coin Post – канал про криптовалюты и блокчейн, а не про блогеров и финансовые пирамиды. Но с Кэшбери дела веселые: ребята не только собирали деньги с народа, но еще провели ICO и запустили свою крипту. Наша тематика 😉

Поэтому ролик про Кэшбери и зашел на Coin Post: как среди нашего криптокомьюнити, так и хайпово распространился по Ютубу. Сейчас он насчитывает больше 27 тысяч просмотров, и это при 9 тыс. подписчиков на канале. 

Таким образом использование громкой новости в правильной упаковке и в нужный момент помогает раскрутке вашего проекта. Это действует, в том числе, и в Телеграме.

P. S. Хотите еще кейсы, связанные с Ютуб?
Открываем рубрику с рекламными фейлами. Сегодня подписчик прислал мне гениальный пример "Как НЕ надо рекламироваться". Выводы: всегда уточняйте все детали перед оплатой размещения 😂
Статистика просмотров статей в Telegraph 

Меня удивляет, что до сих пор встречаются советы анализировать канал по просмотрам Telegraph-материалов. Будто их количество подскажет, ботовод перед вами или нет. Есть 3 причины, из-за которых такой вид анализа теряет весь смысл.

1. Все дело в блокировках
Вместе с Телеграмом под запретом с весны в России оказался Telegraph. А вчера сообщили про блокировку Telegraph в Казахстане из-за (чего бы вы думали) пропаганды терроризма. Если канал публикует статьи с Telegraph-ссылками, то бОльшая часть читателей их даже не сможет открыть.

2. Использование "зеркал"
С апреля админы все чаще используют "зеркала"/хостинги/сервисы (каждый называет по-своему) для публикации Telegraph-статей. Один из таковых – бесплатный и удобный https://tgraph.io/. И теперь аналитическим ресурсам сложнее считать просмотры "зеркал". Например, Telemetr не всегда отображает правильное количество просмотров такой ссылки, поэтому и нельзя опираться на эти цифры. 

3. "Волшебная" кнопка
И самое главное. Нажатием F5 на клавиатуре можно легко накрутить Telegraph-статье пару сотен просмотров за минуту. Что уж говорить про расширения и программы для автообновлений страницы? Подделать активность на своем канале становится все проще, увы. 

Статистику просмотров любого Telegraph-материала можно узнать, используя боты @telegraph и @TGStat_Bot. Но есть ли в этом необходимость, решайте сами.
Раскрутка по-английски: первый рекламный пост за 13$

Изучать англоязычный рынок Телеграма, о котором я писала ранее, довольно интересно. Особенно, если вы там запускаете свой проект с нуля.

Первую тысячу подписчиков всегда тяжело набрать: мало кто стремится вступать в пустой канал, да и администраторы не всегда хотят рекламировать такие проекты.

Еще на старте раскрутки канала Coin Post некоторые админы советовали нам: накачайте первую тысячу ботов, а потом рекламируйтесь. Но мы принципиально отказались от такой стратегии. Если строите проект на долгосрок и дорожите репутацией, и вам советую играть по-честному. 

Также и с англоязычным каналом про TON. Подписчиков было “ты да я, да мы с тобой” – только пару ребят с нашей редакции. Первый рекламный пост покупали за 13$ в канале по тематике “Технологии”. Как вы думаете, каков результат? 200 подписчиков за сутки! Получается по 7 центов, то есть около 4 руб. И это на пустой канал. 

Но не думайте, что дальше было все так радужно. Оставайтесь на связи, скоро поделюсь некоторыми данными по ценовой политике за бугром.
PR-киллер, или Как делается PR-самоубийство

Не могу пройти мимо забавной ситуации с Youtube-роликом “Трансформатор: Расследование”. Там Портнягин много рассказывает о том, как "PR-киллеры его убивают". Не будем дискутировать на тему подачи и достоверности информации. Мы тут не за этим. 

Некоторые ребята считают, что правда – не сила, а слабость. То есть для них врать – это признак крутости. Ага, конечно 😉 

Как заметил в сегодняшнем видео Youtube-канал “Пограничник”, Трансформатор со своего ролика с расследованием удалил отзыв менеджера “Русского Стандарта” о крутом сотрудничестве с Портнягиным. Сейчас этого отзыва просто нет. Да, на Ютубе можно редактировать уже загруженные видео, как и посты в Телеграме. 

Вообще ребята из “Трансформатора” любят подтирать неугодный контент. Думают, что и так “пойдет”. Скоро расскажу еще и про их работу в самом Telegram. Это так они показывают “силу”? 

А что для вас значит правда?
Сделка на один фургон, или Как покупать рекламу в Telegram-каналах

Если вы не читали книгу Гевина Кеннеди “Договориться можно обо всем!”, то даже и не суйтесь в маркетинг и рекламу. И неважно сколько курсов по заработку в Телеграме вы прошли.

В этой книге среди прочего рассказывается про контракт на один фургон по типу “Один автофургон, 1000 долларов, аренда на 1 месяц”. Автор учит избегать сделок, в которых не оговорены все детали  – что если фургон попадет в аварию, сломается, его украдут и т. д.

Это касается покупки рекламы в Telegram-каналах в том числе. Написала для вас статью о том, как не упускать нюансы стоимостью в несколько месячных доходов: https://vc.ru/flood/50704-sdelka-na-odin-furgon-ili-kak-pokupat-reklamu-v-telegram-kanalah
​​По чем боты, парень?

Наверное, я никогда не устану писать про ботоводных дружочков, особенно, если они с мира крипты. Представляю вашему вниманию героя, который ежедневно меня “радует”, а сегодня прям поднял настроение на 5+. 

@LetknowNews

Дело в том, что на свой последний пост ребята забыли накрутить просмотры в нужном количестве. Более часа я наблюдала 2 одиноких “глазика” на посте, один из которых – мой. Хотя две предыдущие утренние публикации за пару часов “прочитали” 20 и 47,5 тысяч подписчиков соответственно. Сумасшедшая вовлеченность аудитории, не находите? 

Сам канал создан в канун Нового 2018 года. До апреля, во времена хайпа и бурного роста крипторынка в Телеграме, тихонько себе развивался до уровня 5 тыс. подписчиков. Потом создатели поняли, что теряют время, и решили пойти более агрессивным путем. 

Закачивая от 1 до 9 тыс. ботов в день и параллельно накручивая просмотры, они сперва забыли (или не знали?) о таком понятии, как упоминания канала. К концу лета ребята опомнились и начали активно размещаться в мегах и подборках, дабы замылить глаза рекламодателям. 

И таки находятся клиенты, уверовавшие в низкую стоимость размещения – 13 тыс. руб. – в канале с такими “настоящими” показателями: при 90к подписчиков по 70-80 тыс. просмотров за сутки. И это при жестком застое на крипторынке уже около полугода! 

Небольшой совет вам, @LetknowNews. Если уж решили мошенничать, то делайте это не так грубо. Админы других каналов все видят, а TGStat и Telemetr – помнят 😉
Подборки: стоит ли игра свеч?
 
Кроме рекламных постов, классическим методом продвижения считаются подборки каналов. Здесь есть свои плюсы и минусы, но сперва разберемся в их классификации:

• подборка платная 
• подборка ВП
• подборка-мега 

Платная подборка состоит из 3-10 опубликованных ссылок на каналы с кратким рекламным описанием. Чаще всего первое и последнее места в подборке стоит дороже, чем места в центре. Это связано с тем, что читатели фокусируют взгляд дольше на начале и конце поста. Психология, все дела... 
Еще учитывайте, что в платной подборке не всегда изначально известно, с кем вы будете по соседству: качественными каналами либо полным зашкваром. А это также может повлиять на результат. 

Подборка ВП отличается от предыдущей тем, что вы платите за нее не живыми деньгами, а вниманием своих подписчиков. То есть группа заинтересованных админов создает подборку с собственными каналами, которую каждый из них публикует у себя согласно утвержденному графику. Подборки составляются по категориям каналов, количеству читателей или среднему охвату постов. 

Мега – это особый вид рекламы, в которую входит от 30 и до бесконечности каналов, сгруппированных по тематикам. И уже даже не имеет значение: здесь платное участие или по взаимному пиару. Километровые списки – это смертный приговор для каналов, которые публикуют такие меги, и потеря финансовых, временных ресурсов для их участников. 

Будьте готовыми, что участие в подборках может дать неплохой прирост подписчиков в зависимости от стоимости или даже оставить вас ни с чем. Так, например, было в октябре у ребят, заплативших по 14 500 руб. за места в подборке на @DavydovIn. Всю историю можете прочитать по ссылке. В итоге 6 админов получили нулевой результат. Хотя ранее другим проектам от рекламных постов-соло на “Давыдов.Индекс” был хороший прирост, я проверяла.

Поэтому, прежде чем соглашаться на размещение в подборке, хорошенько подумайте, а стоит ли игра свеч.
​​"Правда" с пометкой #promo

Вчера история с "Трансформатором" получила второй виток – Дима выпустил следующую часть своего расследования. Там опять достаточно манипуляций и ухода от прямых вопросов. Портнягин продолжает следовать своему же правилу: "Если вы заходите в медиапространство, никогда никому не врите". Но сейчас я хочу обратить ваше внимание на другой факт. 

Команда "Трансформатора" до сих пор не опубликовала новый ролик на своем Telegram-канале, как делала раньше. Ребята пошли другим путем, рекламируя его на разных площадках. 

Вот ведь как получается: блогер с миллионной аудиторией не может естественным путем донести до людей свою версию событий. Поэтому и подает всем “правду”, перевязанную рекламной ленточкой.

Неужели его "правда" никому не нужна? 😉
​​Когда лучше публиковать посты?

Ох, сложнее этого, наверное, могут быть только вопросы как писать крутой контент и где закупать рекламу 🙈 

Для начала составим общие рекомендации.
1) Уважайте своего читателя, не публикуйте ничего с 23:00 до 07:00. Исключение – breaking news.

2) Учитывайте часовой пояс: если вы с со своими подписчиками живете в разных странах, то странно вечером публиковать пост к утреннему кофе.

3) Если вы никак не можете решить, когда делиться своими мыслями, попросите помощь зала – проведите опрос на канале.  

Но во всем этом существует одна уловка. Самым популярным временем для постов называют 08:00, 09:00, 12:00, 18:00, 20:00 – именно тогда большинство каналов выходит на связь. И в этом их главная ошибка. Не публикуйте посты в кратное :00 и :30 минутам время. Иначе лента у пользователей будет выглядеть, как на скриншоте ниже 🤦‍♀️ 

Читатели открывают первыми: 
• самые любимые каналы 
• те, что выше всех в списке 
• заинтересовавшие крутым заголовком последней записи 

Поэтому в борьбе за внимание подписчиков выигрывают авторы, умеющие сочетать в себе креатив, хороший слог и гибкую реакцию, а не просто строчить посты по графику.
​​Кстати, знаете, что такое быстрая реакция?

Это когда через 3 минуты (!) после публикации Телеграмщика выходит пост у "Трансформатора" с ссылкой на видео.

P. S. Зацените хештег 😉
Колокольчик в Telegram как символ любви к подписчикам

Замечали, как в роликах на Ютубе постоянно просят нажать на колокольчик, чтобы не пропустить новые видео? Такие уведомления повышают % возврата зрителей на канал. В Телеграме тоже есть похожая функция, только работать с ней нужно по-другому. 

Админ может публиковать записи со звуковыми оповещениями или без. Теперь представьте: пользователь Телеграма подписан на 10-25 каналов. На каждом из них ежедневно выходит от 3 и больше постов. И все со звуком. Подумайте, какие нервы нужно иметь, чтобы выдержать постоянное дзынь-дзылынь с Телеграма? 😱

Поэтому одной из причин отписок читателей может быть раздражение из-за частых уведомлений. Что лучше сделать вам, как создателю, чтобы избежать этого?  

Просто публикуйте часть постов в бесшумном режиме. Таким образом пользователи получат уведомление о новой записи без звука, не будут напряженно поглядывать в Телеграм, а прочитают канал в удобное время. 

Полностью отключать колокольчик тоже не рекомендую. Периодически обращайте на себя внимание, чтобы увеличивать охват публикаций. 

Конечно, настройка уведомлений – это двухсторонний процесс. Пользователи могут замьютить все каналы и чаты, но это не повод для админов испытывать терпение тех, кто этого не сделал. Поставьте себя на место подписчика. 

Вот вы включаете бесшумный режим на каналы, которые читаете?
Фантастические тексты: Преступления авторов

Посетили с друзьями кинотеатр в предвкушении волшебной истории “Фантастические твари: Преступления Грин-де-Вальда”. Но потрясающие визуалы – спецэффекты, декорации, атмосфера – не спасли фильм от фиаско с сюжетом. 

Я досидела до титров лишь из-за любви к чудесам в нашей жизни и красивой картинке. И, казалось бы, причем здесь Телеграмщик? Да просто каждый канал в нашей телеге можно сравнить с фильмами, их контент – со сценариями, а отношения между админами – в новости Голливуда. 

Как писать свой сценарий, чтобы зрители не покинули зал раньше времени? Моя версия самых частых преступлений в фантастических текстах. 

Живой текст
Ваши посты должны всегда быть увлекательными и цепляющими. Поэтому пишите так же легко, как говорите. Позвольте себе быть эмоциональными и яркими. Механических текстов вашим подписчикам хватает в инструкциях к технике и коммунальных платежах.  

Последовательность и логические связи
Излагайте свои мысли четко и ясно, грамотно выстраивая предложения. Читатель должен понять ваше писание с первого раза, а не перечитывать в поисках сути. Большую роль играет порядок слов: он может полностью изменить смысл написанного. 

Конца-краю не видно
Затянутые тексты так же плохи, как и затянутые сюжеты в фильмах. Вы же не годовой отчет пишите для директора по принципу “Больше воды – меньше спроса”. Удаляйте то, что сокращается без вреда идеи поста. Чередуйте короткие и длинные слова. И предложения. Так создается ритм и темп вашего текста, который не даст уснуть вашим подписчикам.

И еще одно преступление.
Уделяя много внимания заголовку, не забывайте про последние строчки текста. Смазанный финал может погубить все написанное выше. Не зря говорят, что уходить нужно красиво 😉
Ну что, все пережили черные дни?

В этом году Черная пятница растянулась у маркетологов на субботу и воскресенье, предварительно захватив с собой четверг.

Telegram не остался в сторонке всей шумихи. Подписчикам обещали скидки даже те каналы, у которых еще продукта не существовало на момент распродаж. Админов тоже не обидели: посыпались скидки на рекламные посты в честь Черной пятницы 🙈

"Использую тренд и выделюсь на фоне остальных," – решил для себя каждый. В итоге лента Телеграма перекрасилась в черный на 4 дня, с навязчивой рекламой и "бешеными" скидками 5-20%. Вот только настоящей Черной пятницы я нигде не увидела. Со скидками 70-90% и на стоящие товары/услуги, а не просто завалявшиеся на складе позиции с повреждением бирок. 

Я к чему это все? Осознанно выбрав режим тишины на период распродаж, наблюдала, как со всех сторон на нас давил агрессивный спам. 

В погоне за деньгами многие забыли: читатель не глупыш и чувствует неискренность в словах. Поэтому прежде чем постить шаблонное "Успейте купить по самой выгодной цене", подумайте какую реальную ценность вы можете предложить своим клиентам. 

Ведь вся фишка не в том, что вы делаете, а в том, как вы это делаете.
​​Как использовать инфоповоды для раскрутки канала?

Одним из наиболее эффективных способов продвижения считается ситуативный маркетинг. Ранее я писала об этом, вот еще парочку примеров: 
• битва Дурова vs РКН в апреле – и как итог быстрый рост каналов, мало-мальски связанных с Телеграмом;
• финал ЧМ по футболу – вот вам и бум каналов футбольной тематики в июне. 

Простыми словами: появился подходящий инфоповод? Правильно упаковываете его, продвигаете и получаете вирусный эффект.  

Именно это я сегодня увидела в украинском Telegram. Два канала за сутки выросли почти на 50 тыс. человек! Как им это удалось?

Новостной ТСН и юридический Закон і право для рекламы использовали инфоповод – ситуацию в Азовском море и решение Президента Украины ввести военное положение в стране.

Проанализировав развитие каналов через Telemetr и TGStat, я увидела интереснейшую стратегию! Днем их силы были кинуты на большие посевы для @tgTCH (около 20 размещений за сутки). Позже вечером опубликовали рекламный пост с ссылкой на @jur_info в "ТСН" и произвели массированный удар репостами в 19 каналов. Но и это еще не все.

Они усилили продвижение, организовав масштабную поддержку через Инстаграм. Увидев в Телеметре их объявления в Instagram Stories, я связалась с админом и расспросила подробности. Цель – исключить вариант накрутки ботов "под шумок". И таки действительно реклама в инсте принесла достойный результат по подпискам. 

Итог такой кропотливой работы вы видите на скриншоте ниже: больше 23 тыс. новых читателей в каждом канале за сутки. При этом рекламная кампания еще продолжается. Очевидно, что здесь имеет место пересечение аудиторий. Но сейчас я плюсую тому, как искусно и аккуратно был использован инфоповод. 

Сохраняйте этот кейс в свои копилки и помните: к любому креативу над ситуативным контентом нужно подходить с крайней осторожностью. Иногда грань между хорошим и плохим бывает очень тонкой. Не переступайте ее.
​​Вчерашние герои русского Telegram

Конечно же, после такой находки по приросту в украинском Телеграме, я не могла пройти мимо российских каналов. Но здесь меня ждало глубокое разочарование. 

На первых двух местах – криптоканалы, которые зарекомендовали себя знатными ботоводами. Поэтому рассмотрим их по отдельности. 

Криптовалюта | ICO 📣
Канал вещает о криптомире с 8 апреля. Пик по приросту подписчиков пришелся на лето и осень, когда крипторынок все глубже шел ко дну. Но оказалось, что только участием в подборках чуть ли не через день в одних и тех же каналах можно сколотить аудиторию в 193 тыс. читателей 😉 Справедливости ради я искала упоминания о канале на любых других внешних ресурсах и в Instagram Stories – везде пустота. Откуда такой интерес к проекту – загадка. 

Crypto post | ICO
Этот канал вырос до размеров в 217 тыс. “читателей” всего лишь за полгода. Особенно урожайным оказался последний месяц – прирост +157 тыс. криптоэнтузиастов. Здесь админ решил замылить глаза клиентам, показывая свои закупы в отдельно созданном канале. Мол, смотрите, как я раскручиваю криптоканал. Вот только график выхода рекламы с накруткой новых ботов и просмотров забыл согласовать. В итоге получается и смех, и грех: прирост 10,7 тыс. после рекламы в канале с 9 тыс. подп. Чудеса!) 

Поэтому мне так мало верится в реальные +6,8 и +6,1 тыс. людей за вчера этим двум каналам. Хотя бы креативнее скрывали свои темные делишки. Аналитики слабо верят в такие сказки 🙈 

Кстати, совсем скоро я расскажу вам о нескольких каналах, которые действительно играют по-крупному и мастерски пускают пыль в глаза многим в Телеграме. Таких масштабов развода я еще не встречала...
Не интересуетесь политикой? Но политика все равно интересуется вами. 

Наткнулась на увлекательное чтиво про мир политических Telegram-каналов. Кто работает на рынке и чьи интересы защищает? Что такое стоп-листы в каналах и какую рекламу не опубликуют даже за все деньги мира? Подготовьтесь к лонгриду с кучей цифр и фамилий: https://www.proekt.media/narrative/telegram-kanaly/.

И, казалось бы, что еще тут добавить? Но коллеги с редакции "Код Дурова" оперативно собрали реакции проектов, ставших героями расследования. Получилось занимательное продолжение: https://kod.ru/rassledovanie-izdanija-proekt-epic-fail/. 

Вам решать, где заканчивается правда и начинается демагогия. Но однозначно поразмыслить есть над чем 😉
Чем запомнился ноябрь для Телеграмщика?
(часть 1)

У меня есть любимая привычка – в конце месяца подводить итоги по целям и детально прописывать планы на новый. Вот и подумалось, почему бы не сделать так и на канале? Ловите подборку новостей, которые меня особенно заинтересовали в ноябре.

Официальной строкой
В течение месяца Telegram отметился в 3 исследованиях:

1) компания Mediascope сообщила, что аудитория Telegram в сентябре превысила 3 млн пользователей в РФ. Признаюсь, по этим данным у меня остались вопросы, которые Mediascope игнорирует по почте. Но все же, в сравнение с 2,5 млн чел. в июле, радует динамика роста после блокировки.

2) Telegram вошел в список самых продающих мессенджеров и соцсетей в РФ. Исследование провели компания Data Insight и Яндекс.Касса. Хотя стоит отметить, что данные базируются на 3014 (!) ответах в онлайн-опросе. Маловато для полноты картины, вам так не кажется?

3) Также у нас достойное третье место в топе самых защищенных мессенджеров, согласно аналитике компании Artezio. Тут без вопросов. Надеюсь, в скором времени у Telegram будет золото 🥇

И это еще не все 😉